Bevor wir damit beginnen, eine neue Webseite aufzubauen oder optimierende Eingriffe an einer bereits vorhandenen Seite vorzunehmen, sind zwei Fragen zu beantworten:
Von wem will ich gefunden werden?
Wie suchen die, von denen ich gefunden werden will?
Um die zweite Frage zu beantworten, sollte man sich zuerst einmal einfach in den potentiellen Kunden hineinversetzen und - genau wie der es tun würde - solange Google befragen, bis man zu brauchbaren Ergebnissen kommt. Das sind dann die eigenen Konkurrenten, bei denen man sich gleich mal umsehen kann, wie die das so machen: Auf die ersten Plätze der Ergebnislisten zu kommen.
Das sollte ausreichen, um eine Liste mit relevanten Basis-Keywords zu erstellen. Für den technischen Übersetzer sind dies, das ist nicht schwer: Übersetzung, Übersetzungen, Übersetzer, Quellsprache, Zielsprache. Danach werden mittels entsprechender Tools Informationen über die Möglichkeiten ihrer Kombination, die Häufigkeit ihrer Benutzung, die Mitbewerberdichte eingeholt.
Ein mächtiges Tool hierfür ist das Google Adwords Keyword Tool. Die Abfrage des Tools mit der Phrase “Übersetzung italienisch” liefert ca. 100 Ergebisse. Hier die ersten 10:
Grundsätzlich gilt:
Geringes Suchvolumen + hohe Mitbewerberdichte = schlecht
Hohes Suchvolumen + geringe Mitbewerberdichte = gut
Natürlich darf man dabei nie aus dem Auge verlieren, welche Anfragen wirklich zum eigenen Angebot passen. Bei der hinsichtlich des Verhältnisses Suchvolumen / Mitbewerber ganz vielversprechend aussehenden Phrase “online übersetzung deutsch italienisch” kann man sich leicht ausrechnen, dass es einem Großteil der mit dieser Phrase Suchenden lediglich darum geht, einen Satz oder eine Textpassage von irgendeinem Online-Tool maschinell übersetzen zu lassen.
In einer weiteren Liste liefert das Google-Tool für “Übersetzung italienisch” ca. 100 assozierte Suchphrasen. Hier die ersten 3 davon:
Mit der Keyword-Datenbank von Ranking-Check lässt sich feststellen, welche Suchbegriffe von Suchmaschinen-Benutzern wie oft eingegeben werden.
Ein Abfrage der Datenbank für den Suchbegriff “italienisch” liefert ca. 50 Suchphrasen und die Häufigkeit ihrer Benutzung während des letzten Monats. In der nachfolgenden Abbildung die ersten 10 davon:
Die Auswertung dieser Ergebnisse liegt auf der Hand und so entscheiden wir uns für den Anfang für 5-10 für unser Angebot relevante Basis-Suchphrasen wie “Übersetzung Italienisch“, “Übersetzungen Deutsch Italienisch“, “Italienisch Übersetzer“.
Diese Basis-Suchphrasen sollten später (darauf kommen wir noch) durch entsprechendes Gestalten der lesbaren Texte und der untergeordneten Überschriften verfeinert werden: “Übersetzung Italienisch Vertrag“, “Übersetzung technische Dokumentation ins italienische“. Je mehr wir unser Angebot, bzw. die Suchbegriffe für unser Angebot spezialisieren, umso höher wird die Konversionsrate, d.h.: Verfeinerte Suchphrasen bringen zwar weniger Traffic, aber der Anteil derer, die dann wirklich auf KONTAKT klicken, ist natürlich weitaus höher.
Auf internetmarketing-news.de findet man eine ganze Reihe weiterer Tools für die gründliche Keyword-Recherche.
Noch ein paar Zahlen zum Suchverhalten:
“Während 2001 noch die Ein-Wort-Suchanfrage mit 81% aller Suchabfragen dominierte und fast niemand mit drei (4%) oder gar mehr Wörtern suchte, hat sich das Bild mittlerweile vollständig gewandelt:
Ein-Wort-Suchabfragen: 13 bis 20%
Zwei-Wort-Suchabfragen: 30 bis 33%
Drei-Wort-Suchabfragen: 24 bis 28%
Vier-Wort-Suchabfragen: 15 bis 21%
Fünf-Wort-Suchabfragen: 8 bis 19%”
Die Zahlen stammen von Mario Fischer: Website Boosting. Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Webseiten-Marketing
Workshop Suchmaschinenoptimierung
